从AI视频到好处短剧谷物肉系列，从打造IP到栏目制作，从举办论坛到线下调研。

　　你能预见的，不可预见的，基本上在基金公司的营销宣传上齐能看到。

　　如今已接近2024年年底，清点这一年基金公司的营销，发现如故有不少特色案例值得一说。

　　基金营销输攻墨守

　　本年A股放诞转动，基金公司的营销一样亦然随行就市，比如在9月24日之前，很长一段期间内，基金公司的营销险些是不敢高声语言。

　　有业内东谈主士就暗示：“那段期间各人齐不敢发声，嗅觉说什么齐不合，然则有些东西你又不可不作念，因为市集处于低位，如故需要传递一些理念，如实是很难。”

　　但9月24日之后，跟着市集大幅高潮，基金的营销统统换了另一个表象，特别是一些ETF大厂，忙到飞起。

　　其中尤为典型的即是A500系列指数基金的营销，从视频到播客，从基金司理直播到渠谈路演，以至有的还联名破钞品牌推出营销活动等。

　　总的来看，追溯这一年，记者醒目到，各家基金公司，在营销上输攻墨守，但归纳来说，营销的类型主要分为几类，一类是联接新技艺进行一些比较特别的尝试。

　　比如富国基金，遴荐了革新的AI技艺，将经济学大师凯恩斯“回生”，让他与基金司理进行一场朝上时空的对话，深入探讨指数投资的价值和后劲。这种专有的互动形式不仅为不雅众提供了新颖的视角，还增强了对指数投资理念的交融和意思。

　　二是打造IP，其实这些年，基金公司一直齐尝试在营销、投教中作念一些IP形象，本年也一样有不少公司作念这方面的尝试。

　　比如长安基金，打造固收家眷IP，邀请用户投票选出心目中的家眷logo，拉近投资者与固收家眷的距离，让投资者更有包摄感。还有星河基金，针对不同基民触网风气和个东谈主特点，推出不同磋议主体，有基金司理亲身下场，也有可人酷炫的机器东谈主IP形象。

　　三是举办活动、论坛等方式，这亦然基金公司比较常见的营销方式，比较不一样的是，这两年基金公司还会举办一些调研的活动，以及走进上市公司等。比如博时基金，开展科创100调研行共10站媒体调研活动、举办论坛等。还有兴证全球基金联袂媒体合作启动“巴菲特鼓舞大会·中国投资东谈主峰会”容貌，为国表里企业首级、投资东谈主、学界精英等搭建一个磋议共享的平台。

　　四是宣传片的营销方式，亦然这几年比较常见的方式，主要所以混剪、专访省略扮演形式为主，但部分基金公司在宣传片的呈现上也会有一些革新。比如国联基金，“拾光”宣传片是行业内很少遴荐的记载片拍摄手法，遴荐专有而形式共情的叙事方式，将公司发展阶段的具体情节与行业的发展密致联接。

　　五是一些比较传统的营销方式，曾经经是不少基金公司的取舍，比如与渠谈合作开展活动，以专科的常识抒发传播投资理念。举例睿远基金针对“固收+”类家具的专有定位及案牍抒发，充分挖掘出该只基金的投资圭表论，并以清醒的方式传递给潜在投资者。

　　2024年公募基金特色营销案例清点：八仙过海输攻墨守

　　1、案例称号：ETF“指”选国泰

　　案例先容：围绕重心ETF家具，如上证综指ETF、红利国企ETF，遴荐意念念意念念接地气的方式，举例音乐创作、漫画视频、播客栏目等多种形式开展立体营销。

　　案例亮点：千般化的宣传，相较于一些传统的输出方式，更有画面感，也更有感知度，效能显明。以红利国企ETF为例，数据深化，戒指6月30日，持有东谈主数目达到1.25万。与刊行期间召募户数（1700户）比较，加多10810户。成为本年上半年新发ETF中持有东谈主数增长最多的ETF家具。

　　2、案例称号：大摩数字经济夹杂基金重心营销

　　案例先容：2024年以来，全球东谈主工智能行业连接延续2023年的高速发展，AI算力等关联板块也成为A股的“领头羊”，大摩数字经济夹杂基金聚焦于以数字化、智能化为代表的数字经济板块，树立的AI算力较多，年内得回超越40%的收益（数据经托管行复核，戒指2024.9.30）。

　　针对备受市集高度关怀的东谈主工智能行业和大摩数字经济夹杂隆起的家具功绩，为晋升家具的影响力，同期在波动越来越大的市集结为投资者提供富裕的行业及家具科普投教常识，摩根士丹利基金在2024年上半年策动和制作了一系列关联营销本体，在幸免宣传短期功绩的前提下，累计推出创意视频、高频直播、科普投教著作、媒体稿件、家具长图、热门话题专题页面等超越100多件物料，通过世俗宣传基金司理不雅点及行业科普投教常识，让家具得回市集的高度关怀，累计传播量超越240万。

　　案例亮点：赓续期间长，跨多个平台，类型千般，包括大摩数字经济基金司理的《基金司理请回复》专期视频，《数字星球》数字经济类行业和投资常识投教专栏，以及《数字经济快报》资讯+不雅点专栏等栏目。举座来看资源整合的效能显明，曝光量隆起。

　　3、案例称号：A股界限最大黄金股ETF

　　案例先容：永赢黄金股ETF于2023年10月24日成立，为全市集首只追踪中证沪深港黄金产业股票指数的ETF家具，亦然市集首只聚焦黄金股产业的ETF家具。自成立之初即运行赓续运营，戒指2024年6月30日，半年多期间内，黄金股ETF界限达11.22亿元，稳居A股界限最大黄金股ETF。

　　该案例也分为多个部分，领先是匹配客户对ETF资讯时效性的需求，对行业及家具动态实时反映快速推送，最快可达分钟级别反映。其次是实时候享灵验资讯及不雅点，不休晋升着名度及认同度，进而收场精确触达概念受众。第三是紧抓热门不休革新营销战略，挖掘家具新卖点，变成营销协力，灵验强化内行对黄金股这一小众场合的了解。第四是在多平台诞生黄金股ETF家具号，专注于投资者陪同。

　　案例亮点：黄金是本年的热门，但各人对于黄金股的感知弱于传统上的什物黄金，关联案例在传播上，体现了时效性、实时性、专科性，同期还专注投资者陪同，举座营销全面立体。

　　4、案例称号：银华中证A50ETF基金系列营销

　　案例先容：在银华中证A50ETF基金首发及持营期间，公司通过赓续打造具有银华创意特色，契合投资需求，易于传播和互动的家具营销本体矩阵，全场合助力宏大投资者把合手中国经济和A股的新风向，罢明晰世俗曝光和精确引流的效能。

　　该案例波及多种类型营销。领先是图文类，A50ETF基金尊府包发布期间正巧龙年发轫，将龙的形象和中国特色元素融入其中。其次是视频类，打造了包括动画说唱类视频、真东谈主出镜创意类视频等形式，联接西纪行、三国小说、红楼梦等经典东谈主物形象，以及丰富全面的专科本体，深入浅出的为投资者呈现A50指数和该家具的特色。第三是直播类，通过掩饰售前、售中、售后全历程的多档直播栏目，为投资者分析投资趋势，先容家具特色、解答投资困惑，提供实时灵验的投资陪同和就业，举座不雅看量超370万东谈主次。第四是活动类，在“银华基金通”就业号开展了以《乘银华“基”遇专列涨常识赢踏青好礼》为主题的A50ETF专题营销活动，尽心假想了翻票游戏挑战和投教常识等一系列互动智商。

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　　案例亮点：从图文到视频，从直播到活动，营销方式千般化，多元且意念念意念念，传播效能隆起。

　　5、案例称号：中信保诚基金投资π栏目

　　案例先容：本年上半年，中信保诚基金打算制作3期“投资π”视频节目，其中“对于国企红利的灵魂三问：Why？How? When?”1期，“春日茶会话红利”1期，“年中预测，波动市集的战略嘱咐”1期。其中，“春日茶会话红利”通过简陋制作，及前期世俗宣传，成绩近20万东谈主次不雅看。

　　在视频节目中，中信保诚基金跳脱固有的“直播”念念维，以电视节概念方式，在视频中引入素材短片等本体为总共这个词节目承前启后，将直播本体佳构化、节目化，增强可视性。

　　同期，中信保诚基金说合业务特色变成清醒昭着的品牌矩阵，并通过赓续诚实的磋议、特定时点的策动，力求品牌声量渔人之利。

　　案例亮点：栏目化打造，电视节目化呈现方式，视频传播方式上有革新。

　　6、案例称号：景顺长城科技天团

　　案例先容：2024年1月，景顺长城科技军团直播发布《2024AI+洞悉施展》，这是景顺长城科技投研军团继《2023半导体洞悉施展》《2022新动力车洞悉施展》之后第三份专科科技洞悉施展。施展以专科性著称，施展发布会在各主流媒体、银行券商、第三方销售等平台均有较高的关怀度和传播度。除施展及施展发布会受行业关怀和认同外，景顺长城科技军融合合科技产业发展，赓续发布对于科技产业和投资的关联著作、视频、直播，通过专科的视角，推出一系列投教和陪同。

　　案例亮点：专科、深度的科技洞悉施展；永恒赓续的科技产业投资确认，形式千般（著作、视频、直播等）。团队宣传令东谈主东谈主印象深刻，同期输出本体专科，彰显团队实力，且呈现方式立体千般。

（著作开头：逐日经济新闻）谷物肉系列