文 | DataEye算计院痴迷系列
一、11月短剧大盘总览：大盘糜掷超22亿，41部新剧闯入TOP50
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据DataEye短剧不雅察统计，11月短剧大盘共糜掷22.81亿，较10月小幅下落了1%。从8月运转，短剧大盘褂讪保捏在22亿以上。截止当今，2024年短剧大盘累计糜掷超231亿。
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11月DataEye短剧热力榜中，番茄《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，点众、番茄《闪婚小孕妻》第二，掌玩《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。
从作品热度来看，榜首《贺总，你家萌宝五行缺钱》11月共9次闯入DataEye短剧热力榜日榜，其中3次登顶榜单，累计热力值超3378W。榜二《闪婚小孕妻》11月上榜次数为7次，累计热力值超4600W。TOP2是11月唯二两部热力值破3000W的短剧。
此外，11月在投小门径短剧中，共有58部短剧热力值超1000W。
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从干系方来看，番茄、点众、九囿、花生、麦芽、好意思光盛世、山海等公司发达较为活跃，11月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄占21席，点众占18席，九囿占11席，花生占9席，麦芽占8席，好意思光盛世和山海各占7席。
其中番茄和点众干系热力值大幅跳动，分袂为2.7亿和2.5亿，九囿为1.3亿。共有13家公司干系热力值超1000W。
从短剧题材来看，11月DataEye短剧热力榜TOP100中，男频占33席，女频占63席。具体来看，萌宝、家庭、甜宠和逆袭等细分题材热度较高，排行较靠前，其中家庭题材占19席，古装题材占16席，甜宠题材占12席。
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11月DataEye端原生热播榜中，九五二七戏院播出的《妄语妄语西游》登顶，点点甜剧、匠心短剧播出的《闪婚小孕妻》第二，成竹剧院播出的《朱门令嫒来自农村》位列第三。
本期DataEye端原生热播榜月榜中，TOP30的短剧播放增量均破亿，TOP3的短剧11月播放增量均超2亿。
其中周星驰旗下短剧厂牌九五二七戏院播出的《妄语妄语西游》登顶11月抖音端原生热播榜月榜，月播放增量达2.8亿，大幅跳动其他短剧。
本期戏院号“她的天下”播出的品牌定制剧《我的沙发系男友》也闯入TOP10，播放增量达1.5亿。
二、11月短剧新品榜TOP20：女频热度跳动，TOP2播放量超2亿
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11月DataEye短剧新品榜（按热力值），番茄的《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，花生《我齐入赘了，你说我爹是首富》第二，麦芽《敢叫江山换新颜》位列第三。
从干系方来看，番茄、点众、九囿、麦芽等公司发达比较活跃。11月DataEye短剧新品榜TOP20中，番茄占5席，点众占4席，九囿占3席，麦芽占2席。
从短剧题材来看，本月短剧新品榜TOP20中，女频热度远超男频，男女频比例不到1：3。女频热力值达2.8亿，而男频热力值则不到7500W。细分题材多以情谊、萌宝、逆袭、甜宠为主。
从作品热度看，11月共有4部新剧热力值超2000W。其中《贺总，你家萌宝五行缺钱》发达隆起，月热力值超3300W。
从题材来看，本期“萌宝+奇幻”题材的短剧热度束缚上升。11月短剧新品榜TOP20中，“萌宝+奇幻”题材占了5席。这两个题材的主要受众即是“有钱有闲”的中老年东说念主群，偷拍厕所女同学组合后对用户来说也愈加吸睛。
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11月DataEye端原生热播新品榜中，九五二七戏院播出的《妄语妄语西游》登顶，成竹剧院播出的《朱门令嫒来自农村》第二，木兰短剧的《贺总，你家萌宝五行缺钱》第三。
从播放量来看，端原生热播新品榜TOP20的短剧中，有16部单月播放增量破亿，其余短剧也齐在9000W以上。其中榜首《妄语妄语西游》月播放增量超2.8亿。
值得注意的是，本期《贺总，你家萌宝五行缺钱》和《离婚的决心》两部短剧发达隆起。这两部短剧11月22日上线，累计9天的播放量均超1亿。
三、11月短剧热投题材：投放总量涨幅达52%，情谊题材投放量超500万组1、11月热投题材：情谊、女频稳居TOP2，TOP5差距拉大
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11月热投题材中，情谊和女频题材如故稳居TOP2，投放素材数均超480万组，其中情谊题材本期投放素材数超500万组。齐市题材次之，为367万组。逆袭题材排行第四，素材数为317万组。男频题材位列第五，为193万组。
从占比来看，情谊和女频题材占比均超55%，齐市和逆袭题材占比则分袂为42%和36%。其余题材占比均在30%以下。
从素材量来看，本期热投题材中，TOP5的差距逐步拉大，榜首情谊题材和男频题材差距310万组。与上期比拟，本期险些通盘题材均有不同经由的高涨，其中女频、情谊、齐市和逆袭四个题材增量均超100万组。细分题材中，穿越、萌宝、超能和民国等题材排行也较上期有所上升。
总的来看，11月素材投放总量较10月擢升了超300万组，涨幅达52%。这是因为11月上线的不少新剧加大了投放力度。《贺总，你家萌宝五行缺钱》11月在投天数仅为10天，但投放素材数高达四万组。《小福星》11月在投天数仅为12天，投放素材数也超三万组。不少新剧的投放素材数均在两万组以上。
这主要因为平台投放短剧的政策有所补助。平台对不少上线后反响较好的短剧捏续追加投放，投放素材数和计较数齐较以往的短剧有大幅擢升。
2、11月男频/女频热投短剧TOP20：萌宝题材热度高涨，老剧热度居高不下
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11月男频热投短剧中，花生《我齐入赘了，你说我爹是首富》登顶，点众《国士不行辱》第二，九囿《总裁妈咪，老爸他果然无敌啊》位列第三。共有14部新剧闯入11月男频热投短剧TOP20。
国产偷拍自拍在线从短剧题材来看，11月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材占18席，齐市题材占13席，情谊题材占8席。
从作品热度来看，本月男频热投短剧TOP20中，共有18部短剧热力值超1000W，其中榜首《我齐入赘了，你说我爹是首富》热力值超2100W。
本期男频热投短剧如故是逆袭题材当头，但也有部分细分题材热度较高。除了上期热点的“厨神”题材捏续霸榜外，萌宝题材也在男频热投TOP5中占了2席。
但与女频热投短剧比拟，男频热投短剧的热度相对较低，主要因为男频短剧的宏构化经由较低。这也讲解了为何主打宏构化的抖音端原生多上线女频短剧，而男频短剧则多在小门径播出，其剧相貌度、缱绻东说念主群略有不同，男频商场相对下千里。
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11月女频热投短剧中，番茄《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，点众、番茄《闪婚小孕妻》第二，掌玩《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。其中，共有17部新剧闯入本月女频热投TOP20。
从短剧题材来看，情谊题材在TOP20中占了16席，其次则为齐市题材，占13席，逆袭和家庭题材分袂占7席和5席。
从作品热度来看，11月女频热投短剧中，TOP20的月热力值均超1000W，7部短剧热力值超2000W，TOP2的热力值超3000W。
11月的女频热投短剧TOP20，呈现出新剧热度苍劲，老剧热度居高不下的趋势。不仅新剧占了17席，3部老剧的排行也均在TOP5以内。老剧《闪婚小孕妻》和《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列榜二和榜三，《桃花立地请长缨》累计热力值也冲破1.36亿，排行第五。
四、11月买量投放媒体平台：巨量引擎独占鳌头，增量超200万组
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11月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯告白位列第二，二者系数占本月投放总量的95%。快手定约占比4%，位列第四。
从投放素材数来看，本月举座投放量均有擢升，其中巨量引擎增量最高，达215万组。其次是腾讯告白，达18万组。
但从占比来看，唯有巨量引擎占比提高4%，其余平台占比均有小幅下落。
可见巨量引擎如故是短剧投放首选，其宏大的缱绻用户和与短剧高度适配的平台生态齐是短剧实行的上风地方。
五、11月买量投放居品方式：抖音小门径涨幅近50%，快愚弄投放略有下落
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11月短剧投放渠说念中，抖音小门径位列第一，APP第三，微信小门径第三，快手小门径和快愚弄分袂是第四和第五。
从投放素材增量来看，如故是抖音小门径增量最高，达189万组，涨幅接近50%。其次则为APP，增量为35.8万组，涨幅达46%。其余居品增量变化不大，仅有快愚弄降幅为13%。
从占比来看，通盘居品变化较小，仅有抖音小门径高涨4%。
六、11月行业动态与趋势不雅察（一）行业监管趋严，有望助推短剧题材冉冉设施化。11月，广电总局鸠合视听司接连发布了两则对于中老年题材和霸总题材短剧的经管教导。
广电总局示意，中老年短剧创作要积极创作以家庭情谊、健康活命、养老等面对老年东说念主活命实质的题材作品，从而激发情谊共识。其进犯原则即是内容立异和质料擢升。而霸总短剧则要坚捏执行目的原则创作发达企业家群体的微短剧，主动缔造议题讲好历史上和现代的中国企业家故事，加强对“霸总”微短剧的经管。
此外，抖音和微信也对含有不良价值不雅导向、违抗公序良俗、低俗“擦边”等违法内容的微短剧，以及有关违法账号进行科罚，共下架百余部违法微短剧。
（二）双十一工夫，微短剧助力品牌营销。双十一大促工夫，抖音端播放的品牌定制剧中，姜十七播出的《隐世家眷》播放量达1.15亿，七颗猩猩播出的《更生之我的王妈》播放量达1.13亿，李诗雨播出的《季夫东说念主，你实习期过了》播放量达1.01亿。
而快手短剧双十一战报也剖判，双十一工夫快手单日糜掷冲破2300万元，IAP和IAA单日收入累计冲破4000万元。
（三）多家公司布局国外短剧商场。11月，昆仑万维告示其旗下大众首个集成视频大模子与3D大模子的AI短剧平台SkyReels将于12月10日在好意思国上线。华文在线日簿子公司COL JAPAN推出的短剧愚弄UniReel也于11月26日在日本上线.上线当晚，UniReel就冲到日本iOS文娱榜第二名。
TikTok也计较加入国外短剧商场。在营业模式上，TikTok探究模仿抖音的到手模式，通过免费提供前几集内容眩惑不雅众，后续集数则秉承收费模式。此外，TikTok 于客岁推出的 “Series” 功能也为短巨变现提供了可能的路线，创作家不错将一系列视频缔造为付费不雅看，兑现内容的营业价值转移。
（四）多位大咖入局短剧赛说念。11月中旬，于正发文称准备开拍竖屏短剧《吉天照》，老本800万。上周，360独创东说念主周鸿祎为了宣传公司新品，也拍摄了一部竖屏短剧《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳大众》，在新品发布会上播出。直播剖判痴迷系列，半小时内，不雅看东说念主数冲破一万。